Actrice Sydney Sweeney heeft haar nieuwe lingeriemerk gelanceerd en dat deed ze niet stilletjes. De 28-jarige ster uit onder andere Euphoria en Anyone But You zorgde voor wereldwijde aandacht met een opvallende actie bij het iconische Hollywood Sign in Los Angeles. Binnen een paar uur ging haar actie viraal op Instagram, TikTok en X.
Met deze stunt zet Sweeney haar nieuwe merk direct stevig op de kaart. Het lingeriemerk draagt de naam Syrn en richt zich op comfortabele maar sexy lingerie voor vrouwen die zich zelfverzekerd willen voelen.
Wat deed Sydney Sweeney precies bij het Hollywood Sign?
Sydney Sweeney beklom samen met haar team het beroemde Hollywood Sign en hing meerdere beha’s over de grote witte letters. Ze filmde het moment en plaatste een korte video op haar eigen Instagram-account, waar ze meer dan 20 miljoen volgers heeft.
In de video is te zien hoe de lingerie netjes over de letters hangt terwijl Sweeney lachend poseert. De tekst bij de post luidde simpel. “Something new is coming.” Daarmee bevestigde ze dat het ging om de aankondiging van haar eigen lingerielijn.
De beelden werden binnen enkele uren miljoenen keren bekeken. Grote internationale media pikten het verhaal direct op.
Dit bericht op Instagram bekijken
Waarom deze actie zoveel aandacht kreeg
Het Hollywood Sign is een beschermd monument. Het beklimmen of commercieel gebruiken ervan mag alleen met speciale toestemming. Volgens Amerikaanse media had Sweeney wel een algemene filmlocatie-vergunning, maar geen specifieke toestemming om de letters te betreden of te versieren.
Dat zorgde voor discussie. De Hollywood Chamber of Commerce gaf aan dat het gebruik van het bord voor commerciële doeleinden zonder expliciete goedkeuring niet is toegestaan. Toch lijkt de schade beperkt. De beha’s zijn snel verwijderd en er is geen blijvende schade aangericht.
De politie van Los Angeles heeft laten weten voorlopig geen onderzoek te starten, omdat er geen officiële klacht is ingediend.
Wat is het merk Syrn?
Het lingeriemerk van Sydney Sweeney heet Syrn. Volgens Amerikaanse entertainmentmedia staat de officiële lancering gepland rond eind januari 2026.
Het merk richt zich op:
Comfortabele lingerie voor dagelijks gebruik
Stijlvolle bh’s en slips met een luxe uitstraling
Body positivity en inclusiviteit
Betaalbare prijzen in het middensegment
Sweeney heeft zelf aangegeven dat ze jarenlang moeite had om lingerie te vinden die zowel mooi als comfortabel was. Met Syrn wil ze die kloof dichten.
Investeerders en zakelijke steun
Syrn wordt niet alleen door Sweeney zelf gefinancierd. Volgens Page Six krijgt het merk steun van investeringsfonds Coatue. Dat fonds staat bekend om investeringen in grote tech- en lifestylebedrijven.
Ook wordt gemeld dat er indirecte financiële backing is vanuit netwerken rond Jeff Bezos en Michael Dell. Dat wijst erop dat Syrn vanaf dag één groots wordt aangepakt.
Met deze investeerders kan het merk snel opschalen. Denk aan wereldwijde distributie, marketingcampagnes en samenwerkingen met grote retailers. En eventuele modellen, die zijn ook wel bekend:
Dit bericht op Instagram bekijken
Reacties van fans en critici
De reacties op social media zijn gemengd. Veel fans vinden de actie slim en creatief. Ze prijzen Sweeney om haar lef en marketinggevoel. Op Instagram en TikTok noemen gebruikers de stunt “geniaal” en “iconisch”. Tegelijk is er kritiek. Sommige mensen vinden het respectloos om een beschermd monument te gebruiken voor commerciële doeleinden. Anderen vinden dat beroemdheden te veel privileges krijgen. Toch is één ding duidelijk. Iedereen heeft het erover. En dat is precies wat je wilt bij de lancering van een nieuw merk.
De komende maanden zal blijken of Syrn ook inhoudelijk kan overtuigen. Eén ding staat vast. Sydney Sweeney is niet alleen een actrice meer, maar ook een serieuze ondernemer met internationale ambities.
